營銷是電影工業中的(de)一(yī)個重要環節。電影圈內(nèi)流傳一(yī)句話：影片質量決定了電影能飛(fēi)多遠，營銷則決定了電影能飛(fēi)多高(gāo)。

海報、預告片和(hé)電視(shì)廣告是傳統的(de)電影營銷方式。随着數字時代的(de)到來，它們(men)逐漸淪為(wèi)配角。調查數據顯示，中國(guó)的(de)電影觀衆與互聯網受衆在人群結構上有(yǒu)很高(gāo)的(de)重合度，因此，電影營銷必然要選擇互聯網作為(wèi)營銷陣地(dì)。

互聯網行(xíng)業發展速度很快，目前跟電影營銷的(de)互聯網産品大概有(yǒu)社交網絡、門戶網站、視(shì)頻網站、購票(piào)平台、電商(shāng)、音樂(yuè)播放平台、社區網站(如(rú)豆瓣、知乎)等。選擇哪個互聯網産品做(zuò)電影營銷，營銷什麽內(nèi)容，需要結合電影的(de)具體情況做(zuò)分析策劃。

當前電影市(shì)場愈發的(de)商(shāng)業化，制作方和(hé)發行(xíng)方在片子(zǐ)發行(xíng)前和(hé)發行(xíng)中都會先引發關注度、曝光度和(hé)讨論熱度。這些小策略在無形中便激發了你對影片的(de)好奇感，進而達到電影宣傳的(de)作用，引導你成功走進影院觀看。那麽電影該如(rú)何進行(xíng)網絡推廣宣傳呢(ne)?下面為(wèi)您分析下常見的(de)電影網絡宣傳推廣方式，解讀電影如(rú)何進行(xíng)話題炒作。

宣傳方式

①軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的(de)發布，對于電影從上映到結束各種新聞、八卦、情節、點評等一(yī)系列的(de)發布宣傳。

②視(shì)頻宣傳：在各大視(shì)頻網站進行(xíng)影片花絮、發布會、宣傳片、明星演員、創意神剪輯等素材的(de)發布或者視(shì)頻首頁推薦。

③社交宣傳：結合微博、微信、SNS等社交平台，圍繞明星、情節、八卦等內(nèi)容進行(xíng)讨論，吸引廣大受衆的(de)參與，在社交網絡獲得廣泛傳播。

④話題炒作：制作創意惡搞視(shì)頻，炮制娛樂(yuè)八卦等內(nèi)容，通過一(yī)個或多個能引發社會廣泛關注的(de)事件來進行(xíng)電影或電視(shì)劇的(de)宣傳預熱。如(rú)熱映中的(de)《x狼2》，除了男一(yī)各路奔走忙宣傳，還有(yǒu)《x狼》第一(yī)部奠定了非常好的(de)觀衆基礎，網友扒出在非洲時劇組要遵守的(de)注意事項單看得人心驚肉跳，換女主、偷票(piào)房等話題炒作也從另一(yī)程度讓電影實現了刷屏宣傳。

電影離(lí)開了拍攝中的(de)八卦爆料，就不會有(yǒu)播放時的(de)觀衆期待;娛樂(yuè)時代娛樂(yuè)至上，想讓一(yī)部電影出彩，網絡宣傳招數就必須做(zuò)創新颠覆，炮制話題換取票(piào)房。

炒作要配合豐富的(de)資源

媒體采訪、媒體報道(dào)、藝人包裝、影片宣傳、歌曲推廣、視(shì)頻網站及媒體首頁焦點圖推送、開機(jī)儀式、記者采訪、 新聞發布會、微博托管、微博加粉、微博認證、轉發點贊、影視(shì)評論、影片刷閱讀量、網紅(hóng)直播、微博大V直發轉發、微博熱議、店鋪引流、産品代言、企業宣傳、廣告植入、貼吧(ba)論壇、知道(dào)問答、博客營銷等,3000家媒體可(kě)發影視(shì)、書畫、文化、女性、時尚、健康、旅遊、食品、母嬰、财經、家居、IT、教育、汽車、體育等新聞發布。

炒作以成熟的(de)推廣方案為(wèi)依托

不論多複雜的(de)網絡宣傳，操作過程必定是由繁入簡、按部就班。前期規劃非常重要，一(yī)般是前期調研→資源選擇→人員就緒→內(nèi)容準備→審核修改→發布執行(xíng)。一(yī)定要有(yǒu)核心的(de)策劃團隊，能夠快速抓住宣傳炒作要點，為(wèi)網絡宣傳制造素材。根據制定的(de)推廣策略，注重各平台的(de)配合，包括微博、微信、朋(péng)友圈、新聞發布、論壇貼吧(ba)、博客視(shì)頻、問答文庫等渠道(dào)進行(xíng)全網覆蓋造勢，達到最優的(de)傳播效果。

媒體、版主、紅(hóng)人、段子(zǐ)手等強大的(de)外圍執行(xíng)人員，能夠快速反應，形成網絡聯動效果，甚至産生爆炸點，迅速形成網絡熱點。

現在早已不是那個“酒香不怕巷子(zǐ)深”的(de)時代了，一(yī)部新電影要想獲得觀衆的(de)認可(kě)，除了要在電影本身下功夫，電影的(de)網絡宣傳也是十分重要的(de)一(yī)環。從話題炒作着手，不斷加大宣傳的(de)力度，同時在傳播力度上，也應該把握好其中的(de)度。無論是從話題出發，打造超高(gāo)人氣，還是以互動方式吸引觀衆眼球，隻有(yǒu)不斷推陳出新，才能真正吸引觀衆，讓觀衆自(zì)覺走進電影院。